Experiencia musical aparte, Javier nos
cautivó con su atractivo físico y personal. A primera vista, Javier es un tipo
muy normal, honesto, sincero, de convicciones profundas –y no como mera pose-, pero
también apasionado y vital. Este artista emana una energía que seduce y atrapa.
Su música es estimulante, luminosa, optimista; sus canciones huelen a sal, a
arena, a dry martini, creadas para
transportarte al atardecer de una playa desierta, para bailar o para saborear
la caída del sol en la terraza de un club o al borde del mar. Con todo esto, teníamos suficientes ingredientes para “cocinar” un producto de calidad, así que tras
una conversación con un café, aceptamos el reto de diseñar una estrategia de
marketing y comunicación para promocionar la música de Javier.
Estrategia
online para un cantante…
A partir de ese momento, Cae Piñol (diseñadora gráfica) y yo (copy & guionista)
comenzamos a estudiar cómo y dónde debía estar presente, de qué manera
crear contenido y escoger el momento idóneo
para su lanzamiento. Su música y su imagen tenían que hacerse familiares en las
redes, adquirir notoriedad, pero sobretodo tenían que servir para vender su
música. ¡Tremendo reto!
Desconocíamos el terreno musical, pero nos
dejamos guiar por nuestra experiencia y también, por qué no, por nuestros
instintos. La respuesta fue, en principio, sencilla: para crear notoriedad,
debíamos pulir la imagen de Javier y crear una marca (Branding); por otro lado, necesitábamos generar material nuevo para
su promoción (Campaña Publicitaria):
Videos, clips musicales, un book de
fotos, documentación biográfica y profesional, artículos, etc., y todo debía
rezumar el mismo aroma y asociarse a la imagen que debía proyectar Javier: fresco,
actual, elegante y sobretodo muy atractivo. Íbamos a transformar a nuestro polo
de cola en un deseado Magnum...
La
metamorfosis del artista…
La primera decisión dentro de la estrategia de comunicación que le planteamos
a Javier fue transformar su imagen (Restyling)
para poder realizar una sesión de fotos y vídeo potente. A
nuestro team se añadió una producer conocedora de tendencias, Mercedes Fernández, y una periodista del sector musical, Marta Terrassa. Entre
todas trabajamos el nuevo look que debía
llevar Javier. Hay que decir que no contábamos con muchos recursos
económicos. Crearte
cambió su imagen y nosotras nos lo llevamos de shopping. El resultado fue espectacular, habíamos logrado que Javier abandonase su look “hippy de los 90’s made in
Ibiza” y adquiriese un parecido razonable entre Viggo Mortensen en “El
Señor de los Anillos”
y Kurt Cobain.
Cambio
de nombre artístico…
Paralelamente, diseñamos una marca para Javier Esteve (Naming). Para
ello, tuvimos en cuenta que nuestro cliente llevaba consigo una trayectoria
profesional de largo recorrido como
músico, compositor y cantante; un nombre reconocido entre un público
local y extranjero (norte de Europa, Canadá o Australia). Por lo tanto,
decidimos que lo más conveniente era mantener la esencia de su nombre,
al mismo tiempo que lo actualizábamos. Al
final dimos con la respuesta, conservar el apellido #esteve,
actualizando su imagen (PersonalBranding). Aplicamos esta nueva imagen en el re-diseño de la portada del disco Think, el logo,
las cortinillas y cartelas para los videos y en el site…
3,
2, 1, 0… ¡Se rueda!
Nos quedaba un paso esencial: crear y dotar de
contenido su red social (música, videos, fotos, artículos, etc). Había
que escribir y, por tanto, documentarnos o, en su defecto, generar esa
documentación (biografía, repertorio profesional, etc) para nutrir artículos,
guiones y posts. Por otro lado, era
necesario producir los videos y editar formatos diversos (clips, trailer,
entrevista, making off, spot, etc).
Le propusimos a #esteve
grabar en su entorno, en la maravillosa isla de Mallorca, con su familia, en sus rincones favoritos... A Javier le
encantó la idea y nos ofreció su casa. ¡No nos lo pensamos dos
veces! No entraré a contaros los detalles porque vale más una imagen que mil
palabras y aquí tenéis el video del making off. Podéis ver el resto de
videos en el canal que creamos para #esteve, tanto en Vimeo como en You Tube. Gracias a #esteve
y a su familia -nos trataron
como invitados vip- y al equipo de
rodaje -amigos voluntarios que se volcaron con extrema generosidad-, guardamos un recuerdo
inolvidable de esos días.
Diseñando
las redes sociales de #esteve…
Una vez creado todo el material para
animar los medios sociales de #esteve, compramos un dominio, www.estevemusic.com, diseñamos el blog #esteve
y generamos perfiles en las principales redes sociales:
Blog www.estevemusic.com
Página de
Fans en Facebook http://www.facebook.com/estevethemusic
Twitter @estevemusic
Linkedin www.linkedin.com/in/estevemusic
Behance
Network http://be.net/estevemusic
Videos Vimeo http://www.vimeo.com/estevemusic
You
Tube: http://www.youtube.com/user/estevevideos
FotoBook Flickr: http://www.flickr.com/photos/estevemusic
Y redes musicales:
myspace: myspace.com/estevemusic
Bandcamp: estevemusic/bandcamp.com
ReverbNation:
http://www.reverbnation.com/estevemusic
Ahora sólo queda lo más importante,
divertirnos dinamizando las redes y promocionando la música de #esteve. Os animo a que entréis en Internet y
descubráis a #esteve y su disco Think. ¡Espero que os guste!
Si queréis escribir a #esteve: esteve@estevemusic.com
CONTRATACIONES Alba
García alba@estevemusic.com +34
647 450 529
Qué fácil parece todo explicado tan bien...
ResponderSuprimirFelicidades por tu artículo y por el trabajo realizado con #esteve.