PARTY "MUSIC WITH ART", una fiesta con mucho arte

El sol brilló y dio esplendor al evento PARTY “MUSIC WITH ART” que tuvo lugar el pasado sábado 21 de enero en un entorno privilegiado, el Hotel Estela (Hotel del Arte) del Port d’Aiguadolç, en Sitges. El motivo principal, la presentación en Barcelona del músico y cantante #esteve. Una fiesta que reunió a amigos del mundo del Arte –con A mayúscula-, la música, la comunicación y la empresa, que vibraron con el directo de #esteve y disfrutaron de los sabores del xató, arroces y fideuá, especialidades culinarias de esta tierra bañada por el Mediterráneo.

Music with Art... Música con Arte… No hubo mejor simbiosis que la de la música y el arte al servicio de las emociones. Un entorno incomparable para una fiesta inolvidable.

Y del encanto de un hotel que rebosa arte por todos sus poros a la magia de la música de #esteve. Malabarista de la guitarra clásica y acústica, el violonchelo, el cajón flamenco y el Ubu, #esteve nos deleitó con un directo que combinó géneros como el smooth soul, jazz-chill y el beach house, aderezados con los ritmos y los colores del Mediterráneo.

Enamorado de Mallorca, #esteve se ha trasladado a Barcelona en busca de renovación interior y nuevas experiencias, imprescindibles para seguir creciendo como artista de estilo propio “Made in Baleares”. Amparado por la “Escalera Estelar” del gran maestro Josep María Subirachs –autor de la Fachada de la Pasión de la Basílica de la Sagrada Familia de Barcelona- y acompañado por el saxofonista Vicens Borrás, #esteve nos hizo vibrar con su música, una experiencia vital, alegre y vibrante.

Desde aquí, gracias a todos los que hicisteis posible esta fiesta: A los organizadores de estevemusic Lupe Martínez, Marta Terrasa, Alba García, Mercedes Fernández, Olga Moya, Jorge Daza y a todos los miembros del Hotel Estela. Muy especialmente, gracias a Monty Padura, por ayudarnos a llenar –si, si, llenar- la fiesta de grandes amigos y, finalmente, gracias a invitados y amigos de PARTY “MUSIC WITH ART”. ¡Sin todos vosotros no hubiera sido posible!

Ah, y no os perdáis las fotos y vídeos de PARTY “MUSIC WITH ART” presentes en las redes sociales de #esteve:

Fotos de la PARTY:
http://www.flickr.com/photos/estevemusic

Página de #esteve Facebook:

http://facebook.com/estevethemusic

Twitter:

@estevemusic

Vídeos

http://vimeo.com/estevemusic

http://www.youtube.com/user/estevevideos

Eva Espinet

www.palabrasencomunicacion.com

FOTOS: Miquel Benítez, Evelyn Augustin y Eva Espinet

Cómo se promociona un artista en las redes

Hace unos meses llamó a nuestra puerta Javier Esteve, músico, compositor y cantante, afincado en Mallorca. Quería promocionar su nuevo disco, Think, en las redes sociales. Con apenas un correo electrónico y un perfil cogiendo polvo en Facebook, Javier sabía que la mejor opción para “mover” su música era pasar por la “taquilla” de Internet. No le faltaba razón, hoy el sector musical, ahogado por la piratería, es de los primeros que se está poniendo las pilas para dinamizar su mercado.

Experiencia musical aparte, Javier nos cautivó con su atractivo físico y personal. A primera vista, Javier es un tipo muy normal, honesto, sincero, de convicciones profundas –y no como mera pose-, pero también apasionado y vital. Este artista emana una energía que seduce y atrapa. Su música es estimulante, luminosa, optimista; sus canciones huelen a sal, a arena, a dry martini, creadas para transportarte al atardecer de una playa desierta, para bailar o para saborear la caída del sol en la terraza de un club o al borde del mar. Con todo esto, teníamos suficientes ingredientes para “cocinar” un producto de calidad, así que tras una conversación con un café, aceptamos el reto de diseñar una estrategia de marketing y comunicación para promocionar la música de Javier.

Estrategia online para un cantante…

A partir de ese momento, Cae Piñol (diseñadora gráfica) y yo (copy & guionista) comenzamos a estudiar cómo y dónde debía estar presente, de qué manera crear contenido y escoger el momento idóneo para su lanzamiento. Su música y su imagen tenían que hacerse familiares en las redes, adquirir notoriedad, pero sobretodo tenían que servir para vender su música. ¡Tremendo reto!

Desconocíamos el terreno musical, pero nos dejamos guiar por nuestra experiencia y también, por qué no, por nuestros instintos. La respuesta fue, en principio, sencilla: para crear notoriedad, debíamos pulir la imagen de Javier y crear una marca (Branding); por otro lado, necesitábamos generar material nuevo para su promoción (Campaña Publicitaria): Videos, clips musicales, un book de fotos, documentación biográfica y profesional, artículos, etc., y todo debía rezumar el mismo aroma y asociarse a la imagen que debía proyectar Javier: fresco, actual, elegante y sobretodo muy atractivo. Íbamos a transformar a nuestro polo de cola en un deseado Magnum...

La metamorfosis del artista…

La primera decisión dentro de la estrategia de comunicación que le planteamos a Javier fue transformar su imagen (Restyling) para poder realizar una sesión de fotos y vídeo potente. A nuestro team se añadió  una producer conocedora de tendencias, Mercedes Fernández, y una periodista del sector musical, Marta Terrassa. Entre todas trabajamos el nuevo look que debía llevar Javier. Hay que decir que no contábamos con muchos recursos económicos. Crearte cambió su imagen y nosotras nos lo llevamos de shopping. El resultado fue espectacular, habíamos logrado que Javier abandonase su look “hippy de los 90’s made in Ibiza” y adquiriese un parecido razonable entre Viggo Mortensen en “El Señor de los Anillos” y Kurt Cobain. 

Cambio de nombre artístico…

Paralelamente, diseñamos una marca para Javier Esteve (Naming). Para ello, tuvimos en cuenta que nuestro cliente llevaba consigo una trayectoria profesional de largo recorrido como músico, compositor y cantante; un nombre reconocido entre un público local y extranjero (norte de Europa, Canadá o Australia). Por lo tanto, decidimos que lo más conveniente era mantener la esencia de su nombre, al mismo tiempo que lo actualizábamos. Al final dimos con la respuesta, conservar el apellido #esteve, actualizando su imagen (PersonalBranding). Aplicamos esta nueva imagen en el re-diseño de la portada del disco Think, el logo, las cortinillas y cartelas para los videos y en el site…

3, 2, 1, 0… ¡Se rueda!

Nos quedaba un paso esencial: crear y dotar de contenido su red social (música, videos, fotos, artículos, etc). Había que escribir y, por tanto, documentarnos o, en su defecto, generar esa documentación (biografía, repertorio profesional, etc) para nutrir artículos, guiones y posts. Por otro lado, era necesario producir los videos y editar formatos diversos (clips, trailer, entrevista, making off, spot, etc).

Le propusimos a #esteve grabar en su entorno, en la maravillosa isla de Mallorca, con su familia, en sus rincones favoritos... A Javier le encantó la idea y nos ofreció su casa. ¡No nos lo pensamos dos veces! No entraré a contaros los detalles porque vale más una imagen que mil palabras y aquí tenéis el video del making off. Podéis ver el resto de videos en el canal que creamos para #esteve, tanto en Vimeo como en You Tube. Gracias a #esteve y a su familia -nos trataron como invitados vip- y al equipo de rodaje -amigos voluntarios que se volcaron con extrema generosidad-, guardamos un recuerdo inolvidable de esos días.

Diseñando las redes sociales de #esteve…

Una vez creado todo el material para animar los medios sociales de #esteve, compramos un dominio, www.estevemusic.com, diseñamos el blog #esteve y generamos perfiles en las principales redes sociales:

Blog www.estevemusic.com

Google+ http://profiles.google.com/estevemusic

Página de Fans en Facebook http://www.facebook.com/estevethemusic

Twitter @estevemusic

Linkedin www.linkedin.com/in/estevemusic

Behance Network http://be.net/estevemusic

Videos Vimeo http://www.vimeo.com/estevemusic

You Tube: http://www.youtube.com/user/estevevideos

FotoBook Flickr: http://www.flickr.com/photos/estevemusic

Y redes musicales:

myspace: myspace.com/estevemusic

Bandcamp: estevemusic/bandcamp.com

ReverbNation: http://www.reverbnation.com/estevemusic

Ahora sólo queda lo más importante, divertirnos dinamizando las redes y promocionando la música de #esteve. Os animo a que entréis en Internet y descubráis a #esteve y su disco Think. ¡Espero que os guste!

Si queréis escribir a #esteve: esteve@estevemusic.com

CONTRATACIONES Alba García alba@estevemusic.com +34 647 450 529

¿Por qué estar en las Redes Sociales? Mover y agitar antes de servir…

Hay muchas y diversas maneras de estar presente en Internet. De la misma manera, hay muchas razones por las que participar en las Redes Sociales. Se puede simplemente estar por un pretexto personal – me divierten- o bien por una razón profesional –me interesan, las necesito- y cada uno pone su justa medida en el uso de Internet. 

Me llaman “la de los videos”…

Si, desgraciadamente hay mucha gente –y hablo del ámbito profesional no audiovisual- que cuando les explico que una de mis especialidades es escribir guiones para videos de empresa (corporativos, institucionales, industriales, presentaciones para eventos o spots), me responden “¡Qué interesante!” y, al cabo de un tiempo, cuando me vuelvo a presentar a esas personas dicen: “Ah, siii, la de los videos”. Uff, mi lombriz estomacal se remueve inquieta… Luego están los que cuando te llaman, te piden un video para vender su empresa mientras añaden: “algo baratillo, ya sabes, tú que eres creativa, sabrás sacarle el jugo y hacerme un espotillo impecable…”. Vamos a ver, que se pueden hacer buenos videos con muy bajo presupuesto, por supuesto –y yo los he hecho- eso si, entonces no exijas tres cámaras, entrevistas, actores, rodaje en exteriores y vender la leche en vinagre…

Yo llevo cerca de 15 años trabajando para productoras y agencias de publicidad y os puedo asegurar que elaborar un video profesional no es sólo darle al play y “¡Acción!”. Hay que pensar, planificar antes de rodar, grabar, editar, sonorizar, mezclar, ay!, me canso sólo de pensarlo y eso que yo ya tengo el callo maduro…

Hoy se ha convertido en una necesidad promocionar empresas y profesionales a través del video online. ¡Bienvenido sea! Viste, comunica y, si hablamos de rentabilidad, es menos costoso de lo que parece. Pero, como todo, hay que hacerlo bien para que funcione y más para que se convierta en ese deseado viral o, lo que es lo mismo, que corra y contagie como un virus a esos anhelados clientes. Muchos de los virales que nos llegan vía redes sociales están muy currados y por eso se expanden como la espuma, ahora bien, no todo vale, detrás debe haber una buena idea, la idea. Después podemos hablar de cámaras, entrevistas, efectos especiales y la leche en vinagre… Todo será cuestión de aflojar el bolsillo. Y si no, como yo siempre digo, que se ponga la empresa tras la cámara, a ver qué sale. ¿Y tú que opinas?

Crear contenidos, ¿y eso qué es?

Uno de los motivos por los que me he animado a escribir este blog es precisamente para explicar lo que yo hago, no sólo como una manera de promocionarme -voy a ser sincera-, sino también para responder a esa pregunta que me han hecho en multitud de ocasiones y de esta manera: "Pero tú exactamente, ¿qué haces?". Si tengo que decirlo con una sola palabra: Comunico. ¿Y cómo? Creando y generando para otros (cliente) contenidos. ¿Para que sirven esos contenidos? Para informar, comunicar, vender, promocionar una marca, una empresa, unos productos. Sería así de sencilla la definición.

 El problema viene cuando les digo si he publicado tal artículo de prensa, he participado como guionista en tal video o he escrito el copy de tal campaña de publicidad. Y si, además, escribo en diferentes blogs propios (www.wommagazine.com o http:// evaespinet.blogspot.com) o ajenos, en plataformas de networking y colaboro en la creación de proyectos culturales aportando mi creatividad y textos, etc., entonces, mi interlocutor cree que estoy metida en mil fregados -que no deja de ser cierto- pero sigue sin saber cuál es mi función en todas ellos. Pues muy sencillo: Escribo. Por encargo y por vocación personal.

En definitiva, para escribir contenidos hay que hacer 3 cosas bien: Saber escribir, saber adaptarte al medio en el que escribes (periódico, web, publicidad, video, TV, redes sociales, etc) y saber comunicar el propio contenido que ha solicitado el cliente.

Ser o Estar en las redes sociales o morir en el intento…

LinkedIn, Xing, Twitter, Facebook, blogs, wikis... Están hasta en la sopa, intrigándonos o invadiéndonos con la fuerza de un tsunami. Son los nuevos canales de comunicación presentes en la red. Son las redes sociales.

¿Son vitales para nuestro negocio? La pregunta del millón. Depende. ¿Hasta qué punto quieres estar presente en la mente de tus consumidores o clientes?, ¿quieres influir en su decisión de compra?, ¿te preocupa la reputación de tu marca?, ¿quieres llegar al público? Pues es inevitable que las tengas en cuenta.

¿Y cómo incorporarlas a sus estrategias de marketing y comunicación? El quid de la cuestión. Hay que comenzar por cambiar la cultura de empresa. Hay qué entender que forma ya parte de la manera de comunicarse, de buscar información privilegiada, de estar al tanto de lo que sucede o de publicitarnos de una manera más efectiva, de escuchar, conversar, relacionarse. Ahora, todos (o casi todos) nos comunicamos así, clientes, colegas, proveedores, consumidores, amigos. Es el nuevo modelo de negocio. Hay que reinventarse con el uso de las nuevas tecnologías o morir en el intento. ¿De qué parte estás?